坑爹洗碗机市场被康佳小家电玩坏了只剩13套产品成主流

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在内家电市场中,洗碗机一直是个奇特的家电。虽然它早已是个舶来品,但在内地市场迅速被接受,并且增长速度很稳定。即使是在2020年疫情出现的时候,洗碗机市场也保持着坚挺的增长速度,而我也是其中的受益者。 疫情的出现,反而对洗碗机市场的增长产生了推波助澜的作用,因为许多人都开始在家办公和烹饪,而这也带动了家中洗碗机的利用率提升。同时,由于洗碗需求的提升,洗碗机销量也逐步攀升。在疫情形势稳定之后,不少人已经养成了使用洗碗机的习惯,更加稳固了市场的基础。 到了今年3月,洗碗机品类在线上线下双线市场仍旧保持着高速增长的趋势。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,三月份,十三套产品在线上市场零售额占比同比上升,份额达到40.37%。它是品类之王,而8套产品和6套产品则零售增长迅速。对于洗碗机市场中的12套产品来说,现在可谓是显得后劲不足。这些产品的占比只有4.08%,而另外两个主流的13套产品的占比分别达到了29.31%和11.96%。因此我们可以说,这些13套产品的未来可期。 目前,线上洗碗机市场中,全尺寸嵌入式品类同比增长24.0%,水槽式品类同比增长10.0%,60*60CM嵌入式品类同比增长1.7%,抽屉式品类同比下降8.4%,台式品类同比下降7.3%,独嵌两用品类下降4.7%。虽然全尺寸嵌入式品类涨幅快,但均价方面还是水槽式品类均价更高。 线上TOP20机型榜单中,西门子拥有11个席位成为了大赢家,而美的则拿下了6个席位,小米则拿到2个席位,松下也获得了2个席位。虽然西门子的席位数更多,但是美的依然拿下了TOP1的席位,其实力仍然值得期待。同时,松下、小米也能够与这些品牌同场竞技,其实力也越来越强。 在线下市场方面,13套产品依然是大赢家。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年3月,洗碗机市场的零售额为1.8亿元。我对洗碗机市场的了解是:13套产品是行业的领袖,其零售额占据市场的42.88%,其次是8套产品和12套产品分别占比26.05%和21.11%,最后是6套产品,占比为4.62%。在双线市场中,13套产品的占比很高,已经成为了主流市场产品。 在线下市场方面,台式洗碗机均价大幅上升了32.1%,成为了涨幅最大的品类;60*60CM嵌入式产品同比增长了15.2%;抽屉式产品同比增长了9.9%;全尺寸嵌入式产品同比增长了5.9%;水槽式产品同比增长了1.4%;独嵌两用式产品同比下降了3.7%;而集成式产品同比下降了2.6%。虽然集成式产品出现了下降,但是它仍然是行业均价最高的品类。 在线下TOP20机型榜单中,外资品牌西门子拥有9个席位,成为最大赢家;而 产品牌老板拿到3个席位,方太也拿到3个席位,COLMO和美的分别拿到了1个和4个席位。尽管西门子品牌实力非常强大,但 产品牌依然以“抱团”方式抗衡之势。

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