细分赛道寻求快速增长宠物净化器能否成为下一个趋势 热门文章见解

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今年以来,随着市场逐步复苏,社会和消费者信心明显恢复。 同时,疫情的结束也激活了建材装饰市场,上半年不少城市都出现了较为严重的沙尘天气。 天气方面,总体来看,2023年上半年的市场环境对空气净化器行业来说是相当“有利”的。 据奥维云网全渠道促销数据显示,2023H1,线上空气净化器行业零售额17.9亿元,同比下降2.0%,零售额109.7万台,同比下降7.6% -同比。 行业零售额2.5亿元,同比下降17.8%,零售量7.8万台,同比下降20.7%。 截至2023年6月,我们看到同比略有下降,但如果我们看到周累计零售额实际上实现了经济持续复苏,整体市场有望实现同比正增长下半年增长。 与此同时,线上渠道的重要性也日益凸显。 尤其是2020年疫情开始以来,线上渠道占比持续上升,截至6月达到88%,成为空气净化器最重要的渠道。戳→Ovi数据指南针

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除甲醛仍是核心需求

但宠物净化器增长迅速

从线上产品的产品推广方向来看,除醛、杀菌仍是主流功能。 但由于产品宣传及卖点高度同质化,房地产市场表现疲软,除醛需求难以支撑净化器行业增长。 从市场份额来看,细分赛道表现良好。 除臭和宠物净化器等细分市场增长迅速。 尤其是宠物净化器,在疫情后实现了快速增长。 据AVC线上渠道监测数据显示,产品标题中含有宠物的链接零售额约占线上总销售额的6.2%,较去年上半年同比增长823%。 如此快速的增长也使其成为空气净化器中增长最快的细分市场。 与此同时,我们也看到,乘着宠物家电的东风,净化器行业有望打破负增长魔咒,实现小幅增长。戳→奥维数据指南针

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从功能偏好来看,在五个主流推广方向(除甲醛、杀菌、除异味、除二手烟、宠物净化器)中,除甲醛、杀菌、宠物净化器的偏好指数也是最高的。 证明消费者确实有相关需求。Poke→Ovi数据指南针

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区别于传统宣传

对宠物主人进行针对性宣传

从产品宣传角度来看,此类产品的头部图片普遍呈现净化器与宠物(尤其是猫、狗)共存的画面,凸显净化器在处理宠物异味、宠物飘毛等方面的专业性。 同时,在产品宣传页面中还重点介绍了与宠物相关的内容,这与之前关于空气污染、除甲醛的内容有所不同。

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从评论来看,此举的效果非常显着。 无论是提问还是产品评论,我们都可以发现大部分受访者都是宠物主人,购买者针对性很强,都是为了消除宠物异味、宠物异味。 去买浮毛做芯吧。

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品牌不够重视

行业缺乏专业产品

但纵观整个行业,我们仍然可以看到很多问题。 首先,从主导品牌来看,专业品牌较少,品牌对相关产品重视不够。 大多数品牌仍然使用带有相关页面的常规产品。 销售,导致产品价格普遍较低。 其次,老产品的体验普遍不如消费者期望,导致消费者体验不佳,不利于细分领域口碑建设。 最后,产品功能相对缺乏。 除了对浮毛、异味、杀菌等常规功能进行针对性优化外,还应该增加针对宠物本身的宠物友好功能,比如针对宠物抓、抓、咬、碰撞等的一些优化。 但我们相信,随着市场的快速增长,相信会有越来越多的品牌关注这个高速增长的细分市场。 Poke→Ovi数据指南针

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